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2024年一季度凈化器市場總結：需求回暖與創新驅動
發布時間：
2024-02-02
在需求的推動作用下，2024年一季度整個空氣凈化器行業在線上線下兩個渠道均實現持續復蘇，從銷量和銷售額的表現來看，已十分接近2022年一季度的水平。從不同渠道進行分析，第一季度的出色表現主要源自于去年第四季度開始線上與線下的需求回暖的持續影響。而從復蘇的節奏來看，線上稍晚于線下，以至于直至第一季度才開始呈現出較為良好的表現。
需求復蘇，中低端產品先行
然而從價格段的角度來看，在一季度低端產品的競爭激烈程度上升得非常迅速。在2000元以下，多款產品的發力表現十分明顯;2000元至3000元這一價格段，則是寵物凈化器和大參數凈化器在爭奪同價位其他產品的份額。而在高端產品方面，則延續了“雙11”的格局，5000元至6000元的產品占比顯著提升。實際上，從這一點我們可以從產品參數的變化上明顯看出，在相對發力較為明顯的兩個價格段，即1000元至2000元以及5000元至6000元，其參數升級是最為顯著的。
創新驅動，細分品類穩步增長
在產品方面，今年備受大家關注的當屬寵物空氣凈化器。在近一年的新品中，我們可以看到一些品牌在功能上做出了一定的創新舉措，比如具備自動清理寵物毛發的功能，并且更加注重產品本身的適寵化設計等。我們已經能夠明顯察覺到一種趨勢，即品牌方愿意從功能的角度出發，針對養寵人群的特點進行專門的特殊設計，以此來解決這部分人群所面臨的痛點問題。
多元布局，不同渠道找增量
然而，從不同渠道的情況來看，在一季度，我們發現頭部品牌開始積極布局抖音賽道。隨著頭部品牌的加入，除了抖音渠道的占比有十分明顯的提升之外(根據奧維云網(AVC)線上渠道監測數據顯示，2024年第一季度抖音渠道零售額在線上渠道中的占比為13.7%，同比增長8.5%)，價格段的情況也有非常顯著的改善。常規線上渠道中增長良好的2000元至3000元以及5000元以上的價格段，在抖音渠道的占比也有非常大的提升
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