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探討2024年空氣凈化器行業(yè)3大增長機會
發(fā)布時間：
2024-02-05
在多年需求持續(xù)下滑的局勢下，近兩年頭部品牌多數(shù)將目光投向高端產(chǎn)品的打磨，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，但從行業(yè)規(guī)模上看，空氣凈化器行業(yè)仍難以扭轉持續(xù)下滑的頹勢。然在今年前兩個月，我們清晰地看到，隨著需求回暖以及中低端產(chǎn)品力的持續(xù)提升，中低端價位段被不斷激活，市場占比迎來小幅增長。在此背景下，通過梳理行業(yè)現(xiàn)狀，我們總結了2024年空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的3大增長機會。
機會一：持續(xù)深耕線下，緊握高端市場
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年空氣凈化器線上零售額占比已然高達87%。就增速而言，相較于2022年僅0.5%的占比增長，線上渠道占比已呈觸頂之勢。而從橫向角度觀察，整個小家電品類皆面臨相同狀況，眾多小家電品牌在穩(wěn)固線上銷售的基礎上，愈發(fā)重視線下渠道。相比線上存在的流量紅利見頂、營銷費用高昂、價格戰(zhàn)等問題，線下渠道則相對沒那么“激烈”。自2023年下半年起，線下需求持續(xù)回暖，呈現(xiàn)出量價齊增的態(tài)勢，并一直延續(xù)至今。相對較高的均價也更有益于高端產(chǎn)品的銷售，同時線下門店還承擔了渠道拓展、品牌認知提升、品牌形象建設等一系列任務。以線上頭部品牌為例，小米，霍尼韋爾、352、IAM等品牌也開始逐步加大線下的布局力度，并取得了一定的成果。
機會二：聚焦大眾市場，擺脫“智商稅”印象
就當前形勢而言，空氣凈化器的核心需求仍舊是除甲醛需求，然而從產(chǎn)品層面來看，占據(jù)銷量近8成的大眾產(chǎn)品中，甲醛數(shù)顯零售量占比僅為6.6%，現(xiàn)階段這一功能在中低端市場的覆蓋率仍舊極為有限。絕大多數(shù)預算受限的消費者對甲醛去除能力的感知較為薄弱，這也致使空氣凈化器逐漸淪為具有“智商稅”屬性的產(chǎn)品。而在2024年，我們注意到以小米、美的為首的品牌，開始逐步將甲醛數(shù)顯功能下探到2000元以下，小米新品空氣凈化器5S，更是首次將單獨甲醛數(shù)顯功能下探到1500元以下，讓更多的消費者能夠直觀地了解凈化器的除醛能力，逐步消除空凈行業(yè)的“智商稅”印象。
機會三：突破現(xiàn)有人群，打破空凈=除甲醛的刻板印象
盡管當下除醛需求依舊是凈化器的主要需求，但伴隨產(chǎn)品宣傳賣點的高度同質化以及房地產(chǎn)市場的偏弱表現(xiàn)，僅靠除醛需求難以支撐凈化器行業(yè)達成正增長。而從細分需求的角度來看，除異味、除過敏原、寵物空氣凈化器等細分領域的增長速度頗為迅猛，頭部品牌加快布局。
以寵物凈化器為例，2024年至今零售額TOP10品牌中，布局專業(yè)寵物凈化產(chǎn)品的品牌就有3家，并且在產(chǎn)品的外觀和功能上都有著獨特的設計，自上市以來也獲取了一定的市場份額。這也讓我們堅信，以寵物、除過敏原為主的需求，在未來相當長的一段時間內具備持續(xù)增長的潛力。
總的來看，目前空凈市場已經(jīng)進入觸底反彈的新階段，品牌方們對于空凈行業(yè)的信心亦在不斷增強。然而，市場的變動向來充斥著不確定性與挑戰(zhàn)，若想在這競爭激烈的市場中嶄露頭角，就得時刻保持敏銳的洞察力，緊追行業(yè)步調，持續(xù)創(chuàng)新并取得進步，唯有如此，方能把控住空凈市場的增長契機。
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