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探討2024年空氣凈化器行業3大增長機會
發布時間：
2024-02-05
在多年需求持續下滑的局勢下，近兩年頭部品牌多數將目光投向高端產品的打磨，優秀的高端產品如雨后春筍般涌現，但從行業規模上看，空氣凈化器行業仍難以扭轉持續下滑的頹勢。然在今年前兩個月，我們清晰地看到，隨著需求回暖以及中低端產品力的持續提升，中低端價位段被不斷激活，市場占比迎來小幅增長。在此背景下，通過梳理行業現狀，我們總結了2024年空氣凈化器行業發展的3大增長機會。
機會一：持續深耕線下，緊握高端市場
據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年空氣凈化器線上零售額占比已然高達87%。就增速而言，相較于2022年僅0.5%的占比增長，線上渠道占比已呈觸頂之勢。而從橫向角度觀察，整個小家電品類皆面臨相同狀況，眾多小家電品牌在穩固線上銷售的基礎上，愈發重視線下渠道。相比線上存在的流量紅利見頂、營銷費用高昂、價格戰等問題，線下渠道則相對沒那么“激烈”。自2023年下半年起，線下需求持續回暖，呈現出量價齊增的態勢，并一直延續至今。相對較高的均價也更有益于高端產品的銷售，同時線下門店還承擔了渠道拓展、品牌認知提升、品牌形象建設等一系列任務。以線上頭部品牌為例，小米，霍尼韋爾、352、IAM等品牌也開始逐步加大線下的布局力度，并取得了一定的成果。
機會二：聚焦大眾市場，擺脫“智商稅”印象
就當前形勢而言，空氣凈化器的核心需求仍舊是除甲醛需求，然而從產品層面來看，占據銷量近8成的大眾產品中，甲醛數顯零售量占比僅為6.6%，現階段這一功能在中低端市場的覆蓋率仍舊極為有限。絕大多數預算受限的消費者對甲醛去除能力的感知較為薄弱，這也致使空氣凈化器逐漸淪為具有“智商稅”屬性的產品。而在2024年，我們注意到以小米、美的為首的品牌，開始逐步將甲醛數顯功能下探到2000元以下，小米新品空氣凈化器5S，更是首次將單獨甲醛數顯功能下探到1500元以下，讓更多的消費者能夠直觀地了解凈化器的除醛能力，逐步消除空凈行業的“智商稅”印象。
機會三：突破現有人群，打破空凈=除甲醛的刻板印象
盡管當下除醛需求依舊是凈化器的主要需求，但伴隨產品宣傳賣點的高度同質化以及房地產市場的偏弱表現，僅靠除醛需求難以支撐凈化器行業達成正增長。而從細分需求的角度來看，除異味、除過敏原、寵物空氣凈化器等細分領域的增長速度頗為迅猛，頭部品牌加快布局。
以寵物凈化器為例，2024年至今零售額TOP10品牌中，布局專業寵物凈化產品的品牌就有3家，并且在產品的外觀和功能上都有著獨特的設計，自上市以來也獲取了一定的市場份額。這也讓我們堅信，以寵物、除過敏原為主的需求，在未來相當長的一段時間內具備持續增長的潛力。
總的來看，目前空凈市場已經進入觸底反彈的新階段，品牌方們對于空凈行業的信心亦在不斷增強。然而，市場的變動向來充斥著不確定性與挑戰，若想在這競爭激烈的市場中嶄露頭角，就得時刻保持敏銳的洞察力，緊追行業步調，持續創新并取得進步，唯有如此，方能把控住空凈市場的增長契機。
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